2025年，中国游戏行业处于精品化研发与赛道细分的深度调整期。随着各大游戏厂商年度财报陆续披露，女性向游戏品类的发力备受关注。
连续多年亏损的友谊时光，凭借女性向游戏与小游戏赛道的双重红利，在2025年实现扭亏为盈；创下上市以来最高收入的祖龙娱乐，凭借《以闪亮之名》等核心产品的爆款，大幅收窄亏损面。
友谊时光业绩反转的背后，是女性向游戏与小游戏赛道的双重红利。在女性向古风板块，《浮生忆玲珑》入选国家文化出口重点项目，《凌云诺》小游戏版上线后快速破圈。
在女性向现代板块，《杜拉拉升职记》作为2025年爆款，聚焦都市职场女性成长主线年初上线的新品《花与绯想》，进一步丰富了现代类产品矩阵。
《恋与深空》在德国科隆游戏展上成为首个获得“最佳移动游戏”奖项的女性向游戏。
据媒体发布的全球手游收入榜，《恋与深空》全年收入达3.69亿美元，排名较上年上升十位。
叠纸自研的次世代换装养成手游《无限暖暖》，在2025年有4次进入过IOS游戏畅销榜前十名，保持着稳定的收入和生命力。
此外，还有腾讯《光与夜之恋》、米哈游的《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》等早期明星产品，但在激烈竞争中，市场存在感有所削弱。
在小游戏赛道，厦门贝麟互娱旗下《我的花园世界》、柠檬微趣《浪漫餐厅》等也进入微信小游戏3月畅销榜单。
一方面，根据游戏工委统计，2024年是女性向游戏的爆发之年，腾讯、网易、米哈游等头部厂商纷纷下场，市场规模达到80亿元，同比增幅达到124.1%。
另一方面，2025年中国游戏产业年会上发布的《女性向游戏调研报告》显示，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平，有望成为下一个百亿市场。
与2024年初“决战国乙之巅”的热闹景象相比，2025年的女性向手游市场显得颇为沉寂，且陷入了“头部吃撑、腰部断层”的两极分化局面。
艾媒咨询数据显示，2025年共有24款女性向游戏进入iOS畅销榜TOP600，在iOS端合计产生约27.31亿元收入，而其中头部产品对收入的贡献度接近“半壁江山”，中腰部空间相对空缺。
市场的一超多强格局与《恋与深空》的头部虹吸，意味着新入场的女性向手游生存空间已经被大大压缩。
2026年，多个厂商宣称积极布局女性向游戏，如何看待这一赛道的发展潜力以及差异化趋势？
同时，玩家群体里，女玩家大约只有不到三分之一，确实不太够，需要女性向游戏来激发更多女玩家增量。
而且，叠纸一方面在游戏垂类上进行了进一步细化，从昔日的换装到恋爱养成，再加入科幻话题，让玩法、故事、游戏类型和游戏跨界都有一定程度的突破。
另一方面则在衍生品上也有诸多尝试，其他乙游也有类似的动作，包括加入历史题材，探索谷子经济。
这一领域由于打破了女性玩家过去只能玩针对男性开发的泛性别游戏的瓶颈，其发展空间和盈利能力都越发强劲。
不得不说，女性向游戏作为一种特别的二次元，尽管被揶揄为纸片人老公，但纸片人也有自己的厚度，即：
这需要游戏、动漫和谷子三个方面产品进行时间积淀和情感联动，这也是后来者总是难以超越叠纸的关键。
目前而言品类单一的问题还是没有得到解决，这恰恰是可以差异化突破的一个关键。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
