7 月 12 日，为期三天的 BilibiliWorld 2026（下称 BW2026）在上海国家会展中心落下帷幕，这届 BW 延续了去年的规模，覆盖上海国家会展中心 8 个展馆，共计展出面积 24 万平方米，成为亚洲规模最大的 ACGN 综合性展会。三天时间，BW2026 共吸引来自全球 30 多个国家和地区的 40 万人次参展，全球共 170 家展商参与，
BW 越来越成为游戏厂商 秀肌肉 的地方，也成了观察行业的一面镜子。在展馆内，谁在扩大版图、谁在收缩阵线、谁在跨界入场都清晰反映在每一个展台上，这些信号也对应着二次元游戏（下称 二游 ）行业正在发生的变化。
走进 BW2026 的游戏展区，扑面而来的是各大游戏厂商在展台视觉上的 军备竞赛 。今年，各展区几乎都有一个吸睛的大艺术装置，米哈游《崩坏：星穹铁道》展台有 12 米高的姬子巨型机甲；鹰角网络的《明日方舟：终末地》则复刻了游戏中的 武陵城 场景，兼具青瓦白墙的国风建筑与高科技工业装置；乐元素新作《白银之城》立起了巨型液银飞马雕塑；库洛《鸣潮》在舞台附近展出人气角色菲比的巨大气膜。
多家头部二游厂商向蓝鲸科技表示，相比 7 月底举行的另一个游戏展 China Joy，二游厂商会更偏向于参加 BW，因为更能切中 ACGN 玩家需求。也因此，蓝鲸科技在现场看到，二游厂商们在 BW 集中 扳手腕 ，自家产品倾数出动：今年，备受关注的《原神》宣布回归 BW，米哈游实现三款口碑游戏同台，鹰角网络则是《明日方舟》和刚上线半年的新游戏《明日方舟：终末地》双展台，库洛《鸣潮》与《战双帕弥什》齐发。可见，一家公司占多个展位已成为头部厂商的标准打法。
蓝鲸科技在两天逛展期间发现，今年 BW 的腾讯、网易含量极高，新老产品同台 对打 。腾讯尤其大手笔，出动了天美、魔方和北极光等三个工作室群，展示了其由不同赛道组成的产品矩阵，既有《王者荣耀》《暗区突围》《三角洲行动》等中坚力量，也有尚未公测的生活模拟游戏《粒粒的小人国》。网易方面则集结了《永劫无间》《第五人格》等人气游戏，以及 PC 端刚刚公测的《遗忘之海》、中式志怪搜打撤新作《诡影藏锋》。
大厂们热闹竞技的背后，是二游市场资源愈发集中的现实。蓝鲸科技梳理发现，BW2026 展出的二游大多为运营多年的长青游戏，由头部厂商占据；而新作的开发商也以大厂居多，少见中小厂商。
实际上，二游市场正在经历一场洗牌。《2025 年中国游戏产业报告》就指出，2025 年，国内二次元移动游戏市场实销收入同比下降 3.64%，原因有二：一是多款头部产品流水下行；二是多数新品上市表现未达预期。这表示存量市场越来越难做了，中小厂商的生存空间更是急剧收窄。
而即使是拿出新作的游戏厂商也更趋向钻研细分赛道，或用新鲜的玩法、出彩的美术制胜。过去三四年时间，二游厂商几乎集体陷入了 开放大世界 的狂热，而随着市场饱和、玩家逐渐对玩法疲倦，厂商们开始探索差异化策略。比如这届 BW 亮相的《明日方舟：终末地》就融合了箱庭探索和集成工业基建等玩法，又比如《遗忘之海》则延续网易 Joker 工作室的怪诞美学风格，在一众二游中突出辨识度。
在本届 BW 中，诗悦网络的《望月》或许是最富戏剧性的一款游戏，因为就在去年底，项目组几乎把游戏重做了一遍。《望月》工作人员告诉蓝鲸科技，项目组把此次参展 BW 看作一次试玩会，做好产品是当前重中之重。
BW2026 落幕，但二游竞争的下半场正在开启。过去两年，二游赛道经历了一轮残酷的优胜劣汰，中小团队批量退场，而一批头部厂商新作正排队上线。厮杀将变得更加激烈，热闹属于已经坐稳牌桌的人，跟风者或迟到者都很难再拿到入场券。
